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　　5月18日國際博物館日和5月20日中國旅遊日接踵而至。驢媽媽旅遊網發布的2019博物館主題游數據显示，今年前4個月，在該平台上以“博物館”為關鍵字搜索及預訂旅遊產品的人次比去年同期增長近一半。以“文化”為標籤的博物館已然成為國內旅遊熱門。

　　在互聯網和新媒體的助推下，越來越多的國內城市、景點被人們重新認識，傳統文化通過全新的方式，和旅游業不斷碰撞產生火花，成為新的旅遊吸引物。中國文化游正變得時尚，成為潮流。

　　與時代同頻共振

　　德國《法蘭克福彙報》日前在一篇名為《中國的文藝復興》的文章中指出，古老的傳統再次吸引年輕的中國人。日前，由共青團中央和嗶哩嗶哩共同發起和主辦的第二屆“中國華服日”在西安舉行，號召年輕人通過展示傳統服飾文化的獨特魅力，進一步推動中華傳統文化傳承、發展和創新。據統計，目前嗶哩嗶哩上的國風愛好者已超過4000萬，其中88%是“95后”。傳統文化在年輕群體中已經擁有了廣泛基礎。

　　傳統文化熱起來，旅遊如何與時代同頻共振，滿足人們的新需求，成為旅游業界需探索的課題。作為傳統文化旅遊的重要載體，博物館游備受關注。“人們對於多元化、高品質的文化需求越來越大，也對博物館所能提供的服務提出極高的要求。”國家文物局局長劉玉珠指出，今年將爭取和有關部門一起出台關於推進博物館改革發展的實施意見，滿足参觀者對博物館新的需求，讓博物館“高雅而不深奧，親和但不媚俗”。據統計，最近3年，全國每年新增博物館180家左右，每年参觀人次增加1億左右。

　　秦腔表演藝術家、陝西省戲曲研究院院長李梅指出，年輕人對傳統文化的興趣正逐漸回暖。基於此，李梅提出，在文化與旅遊相融合的大背景下，應大力開發戲曲文化旅遊市場，挖掘戲曲文化旅遊價值，打造專屬戲曲的文化旅遊景區。

　　特色文化綻放異彩

　　日前，馬蜂窩發布的《中國省域自由行大數據系列報告之山東省》显示，在山東省所有目的地中，濟寧市的熱度漲幅位居第一，高達206%。背後的原因繞不開“文化”二字。濟寧地區歷史文化悠久，是東夷文化、華夏文明、儒家文化、水滸文化、運河文化的重要發祥地之一。儒家創始人至聖孔子、亞聖孟子、復聖顏回、史家左丘明皆出生於此，人文資源豐富燦爛。近年，“國學熱”持續升溫，大批遊客前往孔子故里濟寧曲阜進行體驗式的遊學之旅。濟寧正依託富集的文化和旅遊資源，积極打造“東方聖地”文化旅遊目的地品牌。

　　傳統文化讓旅遊大放異彩，這一點在歷史文化大省陝西更加顯著。歷史文化一直是陝西旅遊的一張王牌。馬蜂窩大數據显示，陝西的熱門景點中，歷史文化類景點佔大多數。秦始皇兵馬俑博物館、西安城牆、陝西歷史博物館是陝西最熱門的旅遊景點。同時，陝西省也在大力推動歷史人文的傳承，推動皮影、民歌、秧歌等歷史文化遺產的傳習，並結合當地的歷史古迹，推出眾多精彩的文藝演出，通過文化和旅遊的融合創新，用文化的魅力吸引全國乃至全球的遊客，推動旅遊產業的發展。

　　“陝西是國內突出的文化體驗型旅遊目的地，絲路起點、文化源流，對陝西的旅遊發展來說都是巨大的優勢。”馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒分析指出，西安的歷史文化、延安的紅色文化和各地民俗及其衍生出的獨具特色的文化體驗項目等，都對遊客有着強烈的吸引力。

　　如今，沿着十里秦淮，遍訪沿線名勝古迹，成為最有“南京味兒”的一條旅遊線路;去山西看各個“大院”，感受建築文化、晉商文化;到廣州在騎樓下漫步，感受“老廣”生活……本土味、有文化的旅遊正取代“打卡”式旅遊，成為新熱門。

　　年輕人愛傳統文化

　　中國文化游的“走紅”離不開年輕一代的參与和對傳統文化的熱愛。

　　近年來，老牌旅遊強省陝西一躍而成“網紅”，正是在於其對歷史文化資源的推陳出新。馮饒表示，通過年輕人喜聞樂見的營銷方式，陝西旅遊獲得了高速增長的新動力。今年初，商務部公布了全國步行街升級改造第一批試點名單，西安的大唐不夜城成為全國11條入選的步行街之一，未來將成為西安的潮流新地標，吸引更多年輕遊客。

　　今年春節期間，一條短視頻發布后獲得了高點贊量。廣東湛江一個舞獅隊在行進中，碰見了戴着小獅子頭的小朋友，“大獅子”親昵地用頭碰了碰“小獅子”。許多網友被這個瞬間感動，並從中看到了年輕一代、少年一代對傳統文化的熱愛和傳承。

　　去蘇州聽評彈、學唱崑曲，去天津聽大鼓、相聲，去景德鎮體驗瓷器燒制……這些被越來越多的年輕遊客列入旅行清單。“親身體驗過才會對‘博大精深’四個字有深刻的體會，中國傳統文化也從文字資料里的‘單調面孔’變得具象起來。”大四學生居力表示，如今自己對中國傳統文化越來越着迷，並且發現傳統文化也可以變得很“時尚”。

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時尚產業發展的文化支撐

　　時尚產業是浙江着力打造的八大萬億級產業之一。當前，浙江正在推進由傳統加工製造業向以創意設計引領的時尚產業轉變，力爭成為國內時尚產業的“排頭兵”。但與國際主流時尚產業相比，我國時尚產業還缺乏國際化視野與戰略，尤其現代時尚文化理念尚未形成，亟須產、學、政、商界共同介入，從學理認知以及產業策略等方面展開探討，逐步建構新時代中國時尚文化理念。

　　今天，時尚產業結構可分為三個層次：核心層是對人體進行裝飾和美化的個人時尚用品，包括時裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美髮乃至珠寶首飾等；擴展層是對人生活所處的小環境進行裝飾和美化的家居時尚用具，包括家居用具、家居裝潢等；延伸層是對人生存和發展中相關的事物、情狀進行裝飾和美化的環境時尚化工程，包括時尚社區、街區乃至時尚城市的營造等諸多方面。

　　時尚產業主要提供體現流行審美情趣和消費理念的精緻化、美化的消費品或消費服務，其產業特點突出表現為引領時尚消費，包括多元文化價值觀，隨着社會生活潮流的變化而不斷創新、豐富和發展。現在，時尚產業已成為融合先進製造業與現代服務業、具有高附加值的產業，是未來帶動經濟發展的重要力量。

　　時尚產品具有商品與文化雙重屬性，是文化思想意識深入物質生活的重要載體，而文化思想意識具有民族性、區域性、歷史性等特徵，凝聚着時代文明的經典，代表着一個國家的軟實力。隨着經濟全球化的深入發展，代表着當代中國文化與生活方式的時尚品牌與產品，不斷被國外消費者喜愛和接受。因此，我們需要重視建構新時代的中國時尚文化理念，加快融入到符合新潮流的時尚產品之中，這也是國家提升文化軟實力的需要。

　　中國時尚文化研究着重於時代經典、時尚藝術、時尚行為、時尚心理、時尚旅遊、娛樂休閑等生活新方式，在時代精神的統領下提煉民族特色語言與符號，提升中國傳統文化在當代的新價值。

　　建構中國時尚文化理念，需要挖掘中國傳統文化元素與吸納時代精神，成就引領國際時尚界的“中國風”。

　　在一定程度上，時尚也代表着主流的文化與生活方式。我國在國際時尚文化交流中處於較被動的局面，與發達國家相比，產品以中低端為主，在優秀傳統文化傳承與設計創新方面與發達國家相比存在較大差距。當前全球時尚產業處在大調整、大變局之際，時尚話語權正在重塑，新一輪產業技術革命應運而生，新的消費理念逐步顯現，新的文化版圖正在形成，也給我國時尚產業發展帶來新的戰略機遇。

　　建構中國時尚文化理念，需要深入挖掘傳統文化精髓與經典，以區別於西方式的時尚文化認知觀，拓展中國時尚文化理念的維度。中華傳統文化中有許多優秀的文化思想、藝術成就，值得我們潛心研究、深入挖掘、萃取凝鍊，去建構具有時代精神的時尚理念，把中華文化智慧植入時尚生活與產品之中，讓中國文化精神通過時尚藝術形式，潤物細無聲地去影響世界，講述好中國故事。要認真深入研究消費變革，尤其是新生代對時尚發展的新要求，同時要認識到科技發展對設計、方法、理念、模式帶來的影響，包括產業鏈協同創新帶來的價值，從中國經典文化中汲取新能量。

　　建構中國時尚文化理念，要增強文化自信，為新時代時尚文化注入核心基因。走在復興之路上的中國，迫切需要建構具有中國時代精神的時尚文化理念，這對於提升國家文化形象，提高國民文化素養，弘揚民族文化精神，扭轉國際主流時尚思潮被歐美長期垄斷的局面，具有十分重要的意義。中國時尚產品不僅需要提高產品品質、技術含量，更需要我們潛心研究傳承時代精神，給時尚產品植入一顆具有時代特徵的“中國芯”。

　　借鑒國際“五大時尚之都”的經驗，加快打造杭州灣時尚都市圈，使之成為未來國際時尚的新高地。

　　國際時尚界以巴黎、紐約、倫敦、米蘭、東京五大“時裝之都”為風向標。浙江時尚產業的發展需要借鑒其經驗，謀划將五大“時裝之都”等行業協會的各種資源和國家級時尚活動引入杭州灣時尚圈，聚集全球時尚高端媒體及自媒體，服務全國時尚產業。

　　浙江正致力於把杭州灣經濟區打造成“綠色智慧和諧美麗的世界級現代化大灣區”，這也是打造杭州灣時尚都市圈的良機。杭州灣經濟區以杭州、紹興、寧波、嘉興為主體，輻射金華、義烏、溫州等城市的時尚產業布局，孵化出杭州“中國女裝之都”、寧波服裝產業、海寧皮革服裝、義烏小商品貿易等特色時尚產業。未來需要藉助“一環、一帶、一通道”為紐帶，加大資源要素的提升和整合，實現由當前的特色時尚產業市場向時尚都市的華麗轉變。目前杭州灣時尚都市圈的城市之間彼此形成錯位、協調發展，加快搭建時尚與金融、時尚與影視、時尚與音樂、時尚與體育、時尚與生活、時尚與教育、時尚與設計、時尚與科技、時尚與互聯網等體系，發揮資源配置作用，凸顯時尚設計、時尚營銷展示、時尚生活與時尚文化交流的核心功能，站在行業高端，撬動時尚經濟發展。

　　浙江省特色小鎮建設也為打造浙江時尚產業高地、完善生態產業鏈發揮着积極的作用。2015年6月，餘杭藝尚小鎮入選浙江省首批特色小鎮，近年來，圍繞“打造中國時尚產業新地標”的目標，藝尚小鎮以服裝作為切入點，延展至家居、配飾、化妝品等生活美學產業，着力培育設計研發、展示發布、時尚教育等。未來還將進一步完善時尚產業鏈，形成以物聯網為基礎設施，融合大數據、雲計算、區塊鏈、人工智能等信息技術，貫通時尚產業鏈各環節，促進要素資源優化配置。同時，以國際化的視野來塑造藝尚小鎮的行業影響力。

　　重視搶佔時尚輿論高地。通過政府、產業界聯合引導，有計劃地舉辦國際性時尚流行發布活動；引進國內外一流設計師及時尚媒體團隊，營造關注時尚、關注流行趨勢的精神文化氛圍。通過媒體時尚頻道、時尚專欄、時尚網站、時尚評論雜誌等各種媒體，組織各類時尚流行趨勢發布會，開展系列推廣活動，推廣當代時尚文化理念。針對浙江時尚產業軟實力不強、體系不健全、同質化競爭明顯、可持續發展能力弱等問題，注重培育區域民族品牌和設計大師，與高校院所、文化機構聯合，充分挖掘浙江文化底蘊，依託現有時尚文化品牌，進一步提升時尚內涵，增強文化、科技與時尚的融合發展。

　　新時代浙江時尚產業發展，要注重中國時尚文化理念的引領作用，以建設杭州灣時尚都市圈為目標，重點打造一批具有東方特色的時尚產業集群，立足中國，面向世界，努力成為未來國際時尚新高地。

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